的确，综合性意外险已经成为各大保险公司力推的主流险种。目前，铁路、公路和航空是春运返乡的三大主流运输方式，分别代表中短途、中长途、长途三大旅行距离，基本上覆盖了逾95%的返乡客流。近年来，综合性意外险的消费需求持续升温。
“从性价比看，综合意外险囊括了飞机、火车、汽车、轮船等多种交通工具，结果拥有更高的性价比，单一针对某项交通工具的意外伤害保险，对乘客的吸引力正愈益下降，已经没有单独设置的必要了。”王东称。
数据显示，2012年，全国实现人身意外伤害保险保费达386亿元，同比增长15.58%，保持两位数的增长幅度。随着电子商务的兴起和保险网上商城的建立，越来越多的旅客通过网络平台自行购买意外险。
“这如同在淘宝网上购买衣服一样，市民可在线购买交通工具意外险，无需繁琐的体检手续，只需在网上填写简单的资料、完成在线支付即可完成整个投保过程，全程仅需3到5分钟。”中国平安相关部门负责人称，网上购买意外险的最大优势在于方便快捷，随着春节临近，意外险销售额随之火爆起来。
“从保险营销方式来看，以手机、网络等新型营销方式为主来推广意外险，是相对可行的策略，比传统的电视广告、平面广告等方式更高效省钱，但是，这些新型的营销方式也容易产生扰民现象，尤其是邮件营销的频率过高，容易引发消费者的厌烦情绪。”王东称，营销强度以及背后的服务理念是需要关注的另一个问题。 （文章来源：金融时报）
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