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寿险密码:三巨头去年15款热销产品 14款是分红险
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[导读]:两年多过去了,寿险市场产品格局仍未有大的改观。分红险算是保障型产品么?严格来说,应该不算,毕竟客户购买分红险,图的还是分红,是理财投资。从中国人寿、中国平安和新华保险这三大寿险巨头15款保费排名前五的保险产品来看,称得上纯粹保障型产品的只有中国人寿的康宁终身,而且这个产品2011年的保费收入是续期保费收入,并不是新单保费。

  分红险火爆的程度令人难以置信:2011年,竟有两款分红险保费收入超过500亿元!历时一周的深入调查,《每日经济新闻》记者为您独家揭秘当今寿险市场的三巨头——中国人寿(601628)(601628SH)、平安人寿(601318SH)、新华保险(601336)(601336SH)2011年最“叫座”的15款寿险产品,其中分红险占了14款,纯保障型产品只有“康宁终身”,其保费收入高达276亿元,分红险占绝对统治地位的市场状况也再次得以印证。

  寿险三巨头主打分红险

  2009年以来,由于看到当时寿险市场存在“重投资、轻保障”(即把保险当理财产品卖)的种种弊端,在中国保监会倡导下,寿险市场掀起了一场以“调结构”、“回归保障”为主旋律的市场转型运动。

  在此背景下,各大寿险公司纷纷收缩各自的投连险、万能险等投资型保险产品。此外,由于在新会计准则下,万能险、投连险保费将不再全额计入保费总额,而分红险则会全额计入,外加客户对理财型保险青睐有加,于是,在市场和寿险公司双方合力推动下,分红险成为市场的绝对主角。

  《每日经济新闻》记者统计显示,此次纳入统计的15款寿险产品中,2011年最低的销售门槛为平安鑫利,其2011年保费收入为50.89亿元(注:保费收入包含了新单和续期的收入),而销售金额最高的是“国寿新鸿泰两全保险”产品,其2011年保费收入高达584.32亿元,堪称寿险之王;不仅如此,中国人寿“国寿鸿盈两全保险”2011年的保费收入也达到了560亿元之多,名列第二,中国人寿寿险老大的实力不容质疑。此次纳入统计的15款寿险产品中,纯保障型产品只有“康宁终身”,其保费收入高达276亿元。

  如此说来,在寿险行业集体转型保障的当下,消费者最买账的产品还是分红险,而纯保障型的产品似乎难有认同,寿险市场转型之路还很长。

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