由于今年实施的新会计准则对保费统计口径进行调整，对万能险、投连险等投资性险种根据保险风险进行分拆，大部分保费在年报中不能计入保费收入，而分红险受影响较小，这使得不少保险公司纷纷调整产品策略，扩大分红险、传统险比重，收缩万能险占比。今年，万能险利率从2008年的“5”时代迅速进入“3”时代。
一度主打万能险、领衔万能险高利率的平安人寿已将该险种收缩至50%以下。今年9月将年化利率降至3.75%后，平安人寿已放弃了风向标位置。这一利率水平不仅较同是上市公司的中国人寿、中国太保(601601,股吧)低，也较泰康人寿、合众人寿等寿险公司低。
