寿险要转型消费意识也需转变
两年多过去了，寿险市场产品格局仍未有大的改观。分红险算是保障型产品么？严格来说，应该不算，毕竟客户购买分红险，图的还是分红，是理财投资。从中国人寿、中国平安和新华保险这三大寿险巨头15款保费排名前五的保险产品来看，称得上纯粹保障型产品的只有中国人寿的康宁终身，而且这个产品2011年的保费收入是续期保费收入，并不是新单保费。
买保险究竟是应该看重收益还是保障？虽然保险行业这几年都在谈转型，要回归保障，但实际上，卖得最好的还是分红险（理财类）产品。保监会的数据显示，2011年健康险保费收入只有691亿，人身意外险保费只有334亿，这二项保费相对于1.4万亿的总保费来说实在是小巫见大巫。
年报显示，中国人寿2011年的总投资收益为3.51%，比上年降低了1.6个百分点。平安人寿2011年的总投资收益率为4.1%，而该公司2010年的总投资收益率为5.0%。新华保险2011年的投资收益率为3.8%，而该公司2010年的投资收益率为4.3%。受去年保险行业投资水平不佳的影响，今年保险公司分红险红包缩水将是不争的事实。人保寿险总裁李良温3月15日就明确表示，今年部分保险公司的分红险红利可能会低于银行一年期定期存款，这将是对保险公司管理者的一大考验。事实上，2011年保险业已经提前迎接考验。年报显示，四大A股上市保险企业2011的退保金达655亿元，而分红险是重灾区。
保险转型，除了保险公司要转型，消费者的意识同样需要转型。
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