分红险火爆的程度令人难以置信：2011年，竟有两款分红险保费收入超过500亿元！历时一周的深入调查，《每日经济新闻》记者为您独家揭秘当今寿险市场的三巨头中国人寿（601628SH）、平安人寿（601318SH）、新华保险(601336，股吧)（601336SH）2011年最“叫座”的15款寿险产品，其中分红险占了14款，纯保障型产品只有“康宁终身”，其保费收入高达276亿元，分红险占绝对统治地位的市场状况也再次得以印证。
寿险三巨头主打分红险
2009年以来，由于看到当时寿险市场存在“重投资、轻保障”（即把保险当理财产品卖)的种种弊端，在中国保监会倡导下，寿险市场掀起了一场以“调结构”、“回归保障”为主旋律的市场转型运动。
在此背景下，各大寿险公司纷纷收缩各自的投连险、万能险等投资型保险产品。此外，由于在新会计准则下，万能险、投连险保费将不再全额计入保费总额，而分红险则会全额计入，外加客户对理财型保险青睐有加，于是，在市场和寿险公司双方合力推动下，分红险成为市场的绝对主角。
《每日经济新闻》记者统计显示，此次纳入统计的15款寿险产品中，2011年最低的销售门槛为平安鑫利，其2011年保费收入为50.89亿元（注：保费收入包含了新单和续期的收入），而销售金额最高的是“国寿新鸿泰两全保险”产品，其2011年保费收入高达584.32亿元，堪称寿险之王；不仅如此，中国人寿“国寿鸿盈两全保险”2011年的保费收入也达到了560亿元之多，名列第二，中国人寿寿险老大的实力不容质疑。此次纳入统计的15款寿险产品中，纯保障型产品只有“康宁终身”，其保费收入高达276亿元。
如此说来，在寿险行业集体转型保障的当下，消费者最买账的产品还是分红险，而纯保障型的产品似乎难有认同，寿险市场转型之路还很长。
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