主打短期高现金价值
“高现金价值产品仍然是多数保险机构布局的要地。”上述人士对南都记者表示，相比较去年，今年的开门红主要是高返还额度、高现金价值和高贷款比例(简称“三高”)产品集中上市，分红险搭配万能险成为主要产品形态，产品缴费期以3-5年为主。此外，去年年底冲刺压力较小，有更多精力做留单和为开门红的准备工作。
上述人士称，去年以来，高现金价值产品呈现“井喷式”发展，受益于投资者对万能险产品收益预期的提升。目前在市场上主要热销的是寿险短期高现金价值产品。
一家小险企市场部经理称，短期高现金价值保险产品的热销，其实是迎合了银保渠道和消费者短期投资需求，一定程度上而言是保险产品的创新，也是保险公司在产品设计思路上的转变，实际上保单吸引力确实也有所增加，与此同时是对消费者的部分利好。
目前，离4月1日开始实施的银保新规实行只剩一个半月，保险巨头是否将开门红从一个月延伸到一个季度值得期待。不过，监管对于高现金价值产品的态度在放宽。1月30日，保监会印发了《关于规范高现金价值产品有关事项的通知》。相对于此前的修改意见稿，保监会对于保险公司开门红的高现金价值产品的监管态度更为缓和，放松了高现价产品销售费用率不得高于附加费用率的限制要求，只要经过董事会审议通过即可。
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