今年2月13日，苏宁云商董事长张近东在苏宁的年度部署中明确，今年苏宁的攻略是突破全国超大规模城市的线上经营格局，同时突破三级、四级市场O2O的融合。张近东将2014年定义为苏宁的“战略执行年”，在战略上强调速度和效率。
为此，苏宁近日将原来负责线下实体门店经营的连锁平台经营总部和负责线上苏宁易购经营的电子商务经营总部进行了整合，成立了大“运营总部”。原苏宁易购李斌出任运营总部负责人。此次调整中，苏宁PPTV公司CEO陶闯、创始人姚欣，被任命为苏宁集团副总裁，原满座网创始人兼CEO冯晓海，成为集团总裁助理。同时，在“运营总部”还拆分了移动购物事业部和家庭互联网事业部，涉及到市场营销、客户服务和会员等业务体系的深度整合，成立独立的物流公司。
有分析认为，从此次部署会来看，苏宁今年在产品方面将会有一系列关键性突破，互联网门店、移动通信转售业务、本地生活、易付宝金融创新、消费信贷、PPTV等将会给市场带来强烈冲击。
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