2014年，国家层面的体育产业振兴规划发布。国务院《意见》提出要创新体制机制,鼓励社会力量参与赛事主体,改善产业布局和结构,促进融合发展,丰富赛事和场馆供给等。
市场化改革顺势而为。《意见》要求大力引进社会力量参与,进一步优化市场环境。结合体育总局局长刘鹏的采访,我们认为体育竞技、全民健身等体育服务业的市场化推进的具体政策将会加速细化和落地。
目前，各地政府部门已着手研究落实加快体育产业发展的具体措施。其中，批准
医保卡余额用于购买健身卡或将全国推广，因
医保卡与老百姓息息相关，此举也可能成为最为接地气的惠民体育政策。众所周知，每年全国沉睡在医保卡的余额数目惊人。早在2011年底，我国18项社会保障资金累计结余就已超过3万亿元。审计署公布的消息显示，2010年到2013年，
社保基金会自营指数化投资组合亏损共计69.53亿元。放着吧，可惜；“套现”吧，违法。为了盘活“沉睡”的万亿医保金，在国家提升体育产业为国家战略的背景下，医保卡余额用于购买健身卡是一个双赢的政策。一是避免了国家资金的浪费，二是促进了就业和消费，三是强健了国民的体质，真可谓三全齐美。
据人民网报道，深圳促进全民健身条例已于2015年1月1日实施，医保卡余额可用于健身消费。《深圳经济特区促进全民健身条例》经2014年8月28日深圳市五届人大常委会第31次会议通过，2014年8月28深圳市第五届人民代表大会常务委员会公告第165号公布。于2015年1月1日起正式实施。
条例第四章第四十九条规定市民的
医疗保险个人账户上一年度余额达到本市上一年度在岗职工平均工资百分之五的，可以将余额的百分之十用于个人健身消费。具体实施办法由市政府另行制定。
无独有偶，国内江苏苏州市早已试点推行“阳光健身卡”制度，允许市民将其医疗保险个人账户余额的一定比例转入健身账户，用于个人健身消费。运行8年以来，产生了较好的社会效果：一方面市民身体更加健康，节约了医疗资源，另一方面，体育健身产业也从中受益。目前这一制度在常州、南通等地也已开展。
在国家大力推进体育产业大跨越的前提下，医保余额用于健身消费有望在全国推广，随之而来拉动的是万亿的体育全民健身浪潮。健身器材。健身机构等产业将迎来爆发式增长。
纵观上市公司中，中体产业为最正宗的全民健身概念，2014年半年报，中体产业经营休闲健身及场馆营业收入近5000万元。
