2009年火爆的万能险为何如今受到了冷落？某寿险公司负责人介绍，新会计准则是“祸首”。该负责人解释，万能险是从2007年热销的，最大的特点是可视消费者需求灵活缴费，每月公布结算利率，客户能随时掌握自己账户的资产情况，随时领取个人账户内的金额，所以红火了一两年。“但在新会计准则下，分红险基本上百分之百算作保费，而万能险和投连险只有极少的一部分计入保费。也就是说新会计准则把万能险的保费分拆成两部分，把客户交到保险公司的钱分为保费和其他收入，‘其他收入’实际上是保险公司代客户进行投资理财的部分，不能计算到保费收入的市场份额中。这种新的保费收入计算方式并不影响公司利润等指标，更不牵涉客户收益。但出于保护保费市场份额的目的，保险公司开始冷落万能险。”
除了新会计准则外，万能险也有与生俱来的“硬伤”。另一寿险公司工作人员介绍，万能险的投资收益长期来看效果才明显，万能险的这种特性不符合投资者短期盈利的心态。“随着股市收益不好，各保险公司不断下调万能险的结算利率，投资者收益随之下降，这直接影响到了万能险的销售。”
万能险失宠分红险唱主角
万能险的收缩成就了分红险的扩张。在保监会召开的一季度监管工作会议上，保监会主席吴定富指出，今年以来，分红险快速发展，普通寿险产品占比下降较大，分红险较同期增长了53%，占寿险全部保费收入的75.5%，较去年年底增长了6个百分点。寿险公司更是顺应形势，不遗余力地主推分红险产品，抢占万能险留下的市场空间。今年5月，泰康人寿总公司高调向全国推出一款新型分红险种“泰康财富人生终身年金保险”。“分红险和万能险的回报率会随着市场利率的提高而提高，因此对客户的吸引力比投连险大，不过在分红险与万能险二者间，寿险公司现在倾向于前者。”泰康人寿工作人员还表示，为了主推分红险，泰康人寿还准备了40亿的特别红利以吸引顾客，在今年6月30日前购买分红险的客户都有机会参与特别红利分配。
除了泰康人寿外，5月29日阳光人寿推出“大富翁两全保险(分红型)”产品、4月23日国泰人寿推出“富贵永福两全保险(分红型)”产品，新华人寿也于近期推出了主打产品“尊享人生(分红型)”。
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