今年的“双十一”大战不仅升级为全国范围的电子商务盛宴，基金、保险等金融理财行业也搭便车美丽绽放了一把，当天有数家保险企业实现了销售过亿元的佳绩。不过，业内专家认为，“双十一”热销的保险产品实质上是中短期理财产品，保障的杠杆很低；要真正实现互联网保险业务的繁荣，还须破解针对消费者个性需求而设计的保险产品如何标准化的难题。
网上热卖保险实为高收益理财
数据显示，刚刚过去的“双十一”不仅是个花钱的日子，还是个理财的好机会。阿里集团的数据显示，截至11日12点，理财产品支付宝总成交金额5.55亿元。其中
国华人寿3.18亿、易方达1.18亿元、
生命人寿限量发售1亿元理财宝贝售罄。
不过，其中保险公司的热销产品实质上均为中短期的高收益理财产品。如生命人寿在淘宝发售的“生命e理财”，其实是为期1年以上的保险理财产品，1000元起售，预期年化收益率5.32%。该产品在线下销售超过500亿元，“双十一”当天上网后仅7个小时就实现1亿元的销售量，曾经成功造就“余额宝”的互联网社会化营销魔力再现。
除“新秀”生命人寿外，此次参加淘宝“双十一”的还有
泰康人寿、弘康人寿等，均以销售类似高收益的理财产品见长。泰康人寿的“泰康旺财一号”预期收益为5.15%，
信泰人寿两款“信泰懒人理财宝”产品预期收益率分别为5.12%和5.02%，弘康人寿“弘康宝盈一号”预期收益为4.76%。这些产品门槛都只有1000元，再加上在淘宝用户心中有一定认知度，目前销量也都有几千份。
业内人士分析指出，这些热销的保险理财产品实质上更接近银行中短期理财，几乎没有保障杠杆，部分寿险公司以此将长期
分红险、
万能险转变为期限较短的理财产品，在冲高保费规模的同时，通过互联网渠道提高企业知名度。
