“我最近买了一份分红保险，预期收益不错，加上是在银行销售的，所以就买了。”这种情况在保险消费者中并不少见，很多消费者都是冲着收益而购买了分红保险。
实际上，分红收益只是分红保险其中的一个功能，保险所特有的保障功能也是分红保险不可忽视的一个功能。这些都是消费者购买保险之前应了解的基本常识。
南京审计学院保险系副主任唐汇龙表示：“2007年到2008年，以分红险为主的银保产品销售非常好，当时也正好遇上了罕见的牛市，保险的分红水平和理财产品的收益一样呈现水涨船高的效应。”
毫无疑问，由于整体投资市场好，当时的分红险产品收益的计算公式，都是按照牛市的收益水平，颇为吸引人。但投资市场也有波动，最近两年国内股市大幅下跌，而且始终没有有力的反弹。这使得一些消费者觉得分红险收益率不如存款。
许多消费者喜欢将银行定期存款利率作为分红险收益的主要参考指标。可是，实际上，与银行存款完全依照利率来获取收益不同，分红型保险的收益分为保底收益和分红收益，其中满期保底收益一般为1%到2%，最高不会超过2.5%。分红收益则需要根据投资收益来具体确定，即收益高就多分红，收益低就少分红。
目前市面上的分红产品，往往大多采取的是美式分红方法，也就是说，只将利差、费差、死差这“三差”参与红利分配，而保额分红则属于“英式分红”，红利来源除“三差”外，保险公司和客户共享经营成果的限度比较大；而从红利分配规则上看，除“可分配盈余”参与红利分配之外，保险公司也还将“未分配盈余”在合同终止时进行分配，真正实现全部盈余参与分配。
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