保险的本质是什么？保险的基本职能又是什么？

　　随着保险的理财和投资功能越来越被关注，许多人也许已经忘记了保险的本质，即保险的第一个职能——“保障”。一款保险产品，人们衡量它时候值得购买的第一标准，往往是还本、分红……可是，您是否想过这样的问题，坐飞机时我们花20元购买人身意外保险，并没有“还本”和“分红”，但为什么大多数人还是毫不犹豫地购买呢？这其实是一个道理，我们需要的，是一份基本保障！

　　由新华保险公司推出的“健康吉顺定期防癌疾病保险”正是这样一款产品。新华公司为推出这款产品，整整酝酿了两年，进行了大量的市场调查和分析，结果发现市场存在着“防癌疾病保险”的巨大需求和购买潜力。

　　1、老百姓对纯保障性产品的需求在日益增加

　　目前，我国保险行业的分红型、投资型产品较多，而纯保障型产品较缺乏，老百姓在面临像癌症这样的重大疾病时，所承担的高额治疗费用，给个人、家庭、社会带来了沉重的经济负担，给个人和家庭造成的伤害，往往使一个普通收入的家庭一夜转贫。所以，老百姓急需小投入、高保障的保险产品来防范此类风险。

　　2、癌症发病率逐年上升

　　有关数据显示，中国人有不低于5亿人处在不同程度的亚健康状态，癌症等恶性疾病发病率呈逐年提高的趋势，更是成为个人事业及家庭的杀手。我国癌症发病率占世界20%，每年因癌症死亡170万人，每分钟有4.56人患癌症，每死亡5人中就有1人死于癌症。这一连串的数字表明，防癌保险在我国市场需求巨大，人们在购买健康保险时，一般首选防癌保险。“健康吉顺”提出“专病种，全过程”的概念，在确诊、住院、手术、放化疗、移植等各个治疗环节都有保障，最大极限地解除癌症患者的财务负担和恐惧心理，让整个治疗过程更专心、更专业。

　　3、国外成功的先例

　　经过对国外市场的研究，尤其是对日本健康险市场研究后，我们发现防癌保险在日本市场非常大，而且做得非常好。AFLAC是日本最早销售并以防癌保险为主业的公司，目前已经发展成为日本客户数量最大的保险公司，2007年其有效保单数达到了1900万份，其中75%为防癌保险。韩国有1/4国民购买了防癌保险。这些数据也表明，情况相似的中国，也蕴含着巨大的市场需求以及可期待的发展趋势。

　　4、“新医改”不能满足有更高健康保障需求的人群

　　新医改方案的实施让越来越多的人被纳入基本医疗保障范围，然而基本医疗保障采用的是“保尔不包”的原则，存在“高覆盖范围、低保障水平”的特点。它就像金字塔的最底层，只是保险的基础，在应对重大疾病尤其是癌症时，就显得力不从心了——对用药、保险比例和医院选择等均有诸多限制，特别是儿童患者，治疗费用大部分需要自己承担。因此，经济状况比较好，希望得到个性化和更高层次健康保障的人群，就应考虑更具保障优势的商业健康保险。