有业内人士表示，在一年来的强化规范下，互联网保险正在经历创新转型，险企更注重通过产品场景化以适应特定投保需求，关注产品保障功能的实现。

　　现状：网销成重要销售渠道

　　中国保险业协会的统计数据显示，今年上半年，人身险网销保费占比达1.33%，财产险网销保费占比5.6%。其中，截至2014年6月末，已有50家人 身险公司开展了网销经营业务，比一季度的47家增加了3家；而人身险网销保费占比较一季度的增幅达151%。可以看到，近年来保险互联网渠道销售已然成为 “新秀”。

　　值得注意的是，不少险企通过网销推出优惠活动，也让这一领域成为险企“价格战”的新战场。在“双十一”前夕，某车险推出 “每满1100元立减100元”、“商业险买贵返差价”的产品优惠；大地车险则“满1000元返100元”；而另有险企则打出，每满1000元送110 元，上不封顶的口号。

　　“如果没有互联网，不可能有这么低的价格。”上述某险企负责人表示，在互联网和大数据时代，点对点造就核保方便，根据不同人不同费率可设计个性化的产品。“可以说，正是因为有了互联网，廉价保险产品才得以面世。”

　　“纵观互联网金融和金融互联网、保险互联网和互联网保险，其核心精神都是用户体验、降低成本、减少或者消除中介，让保险金融销售成本大大降低。”业内人士表示，换句话说就是将互联网经常讲的廉价化、免费化、碎片化运用到保险金融中去。

　　红线：噱头性产品集中整顿

　　尽管网销已经成为险企的重要发展渠道，尤其是在过去两年的“双11”中，“投资门槛一千元”、“预期收益率6%”、“保本7%”等字眼抢占了淘宝保险各 个重要位置，并且预期收益率屡创新高、投资门槛却越来越低。然而，记者了解到，在新的监管导向下，上述热闹情况在今年没有出现。

　　记者在网上搜索“保险”时发现，曾经打出“预期收益率6%”、“保本7%”等口号的高收益理财型保险产品纷纷下架，取而代之的是各类健康险、意外险和车险产品。

　　此外，淘宝的理财保险也仅剩几家在售，某险企推出的“存乐长期护理保险 (万能型)”预期收益率为6%。前海人寿的“聚富二号”预期收益率也有5.3%。还有险企推出的“稳得利两全保险分红险理财保险”五年累计预期收益率为25%。