现如今，给自己或家人买份保险已是家庭最普通的消费之一。保险作为风险转移的最佳工具，能够未雨绸缪，防患于未然。那么，国人购买保险的真实情况如何？倾向于购买哪些类型的保险？购买保险时看重的因素有哪些？
为此，《金融博览·财富》杂志联合数字100市场研究公司展开了一系列的在线调查。调查结果显示，家庭保障、医疗保障以及规避风险是国人购买保险的主要目的；在投保险种方面，受访者仍以养老险、意外险、健康险为主；而在选择保险公司方面更为看重保险公司的知名度、保险公司的偿付能力以及理赔服务效率；未来，保险产品的发展空间较大，但是国人仍对保险产品的投资收益持悲观态度，保险公司的经营机制还有待进一步的完善。
本次调查借助SurveycoolTM在线调查系统，共回收有效样本1005份。其中男性受访者占45.4%，女性占54.6%，多数受访者拥有良好的教育背景，85.4%的人接受过大学(含大专)及以上教育。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5%以内。
保障与投资理财并重
调查显示，近九成的受访者所在的企业普遍会给员工购买5险或3险，其中近两成的企业会为员工购买额外的补充保险。但是随着国人风险意识的不断增强，由企业所购的保险明显已不能满足国人的需求。数据显示，最近6年，超过六成的被访者已经有自己购买保险的习惯了，而购买保险的主要目的则集中在家庭保障、医疗保障以及规避风险，分别占比55.6%、42.5%以及42.2%，以投资理财为主要目的的保险购买行为占比也已经达到29.8%(如图1所示)。由此可见，国人在看重保险最基本的保障功能基础上，也逐渐将保险看做是一种很好的投资理财工具。
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