寿险费率市场化，大型险企“参战”及预定利率走高则被业界普遍认为是寿险费率市场化进阶的标志。
8月初，人身险费率市场化启动后，包括农银人寿、中英人寿、建信人寿在内的各家中小型险企迅速推出基于新的预定利率的人身险产品，定价利率均瞄准3.5%。随后，一度保持“静默”的大型险企也开始按捺不住。继新华保险推出费改新产品后，10月15日平安人寿也在北京发布了费改后新产品。
平安人寿总经理柳志坚向《第一财经日报》记者介绍：“平安人寿推出的新产品预定利率在4%左右，也是目前唯一获得保监会批准的突破3.5%上限的费改后产品。”另据本报记者了解，除了中国人寿和中国人保日前公开透露过会积极研发费改后新产品且积极报备外，中国太保和泰康人寿的新产品也将面世。此外，本报记者还从阳光人寿处获悉，该公司亦将于18日在电话销售渠道推出费改后新产品。
柳志坚还对记者表示：“接下来平安还会进一步拓展传统险产品，并将丰富产品线，设计相关的年金产品等。”而业界目前则普遍认为，虽然传统险产品在保险产品中占比低，但险企“参战”寿险费率市场化改革的目标在于丰富产品结构。
产品设计之变
利率市场化的过程会不可避免地加剧保险产品和其他金融产品的竞争。随着寿险费率市场化政策的出台，保险产品的设计也悄然发生了一些变化；同时，开发新的普通寿险产品也成为丰富产品结构的一个重要渠道。
据记者了解，此次平安人寿推出的产品是一款普通型人身险组合名为平安福健康保障计划(下称“平安福”)，专为中高收入人士设计，涵盖身故、30种重大疾病、普通意外、公共交通意外、自驾车驾乘意外等责任。除了定价利率外，其在意外险方面也参照了中国保险行业协会最新的意外伤残评定标准。
平安人寿董事长丁当认为：“此次保监会推出的费率市场改革，不是简单的产品降价，而是推出了一个新的市场定价机制，整个行业也从此开始进入了一个市场定价的机制，市场化的定价机制有助于保险企业能够更充分地进行自主经营，也有助于整个市场竞争更充分化，同时其带来另一种挑战是保险公司自身的管理。”
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