问：具体情况是怎么样的呢？
答：1
保险人气最旺
一分钟交易额过亿元、突破百亿元大关比去年提前8个小时、21时20分后交易额突破300亿元……今年的"双十一"，商家赚得盆满钵满。尤其当日24时，天猫支付宝交易笔数达到1.7亿笔，成交额达350.19亿元，比去年的191亿元增长83％，这一交易额也是去年美国"网购星期一"121亿元交易额的近三倍。而且，今年10月我国日均社会消费品零售额为693亿元，天猫350亿元的"双十一"交易额已经超过该数字的50％。
值得一提的是，在这场狂欢之中，保险、基金等众多理财产品集体亮相，日渐兴起的淘宝理财也分到一杯羹。阿里集团数据显示，截至11月11日24时，成功通过支付宝完成支付的理财产品总成交额达9.08亿元。据了解，淘宝理财平台共有17家基金公司、31家保险公司及3家保险经纪公司。"双十一"当天，最终销售业绩排名前三甲者，除了排名第二的易方达基金官方旗舰店总成交金额2.11亿元，还有两家保险公司，分别是排名首位的国华人寿官方旗舰店，总成交金额5.31亿元，以及排名第三的生命人寿官方旗舰店，当天共计售出1.01亿元理财产品。
淘宝数据显示，11月11日当天开卖9分34秒，国华人寿预期年化收益率7％的"华瑞2号"成交额达1亿元，开创保险产品在电商平台上实现1亿元销量的新记录。当天早上8点，生命人寿e理财
万能保险开售7个小时后，成为首个冲过亿元成交额的理财单品。此后，国华人寿"华瑞2号"成交额在12点冲至3.18亿元。此外，珠江人寿、阳光人寿等险企也携
万能险亮相"双十一"。从总体成交保费来看，万能险占据相当大的比重，总体成交近7亿元。
据国华人寿相关负责人介绍，经过一年多的运作，公司初步掌握互联网保险经营的规律，从过去主要面对渠道转为直接面对客户。同时，根据互联网客户的消费特点，进行大数据深度分析，专门定制和开发产品。这次公司专门为"双十一"准备"华瑞2号"和"华瑞3号"两款产品，只卖三天。
不过，业内人士提醒，保险公司要注意对承保利润的把控，促销上要"量力而行"。一方面，淘宝商城中综合收益率超过6％、直逼7％以上的促销保险产品比比皆是；另一方面，今年前三季度保险业资金运用的收益率仅为3.82％，而四大A股上市保险公司中年化投资收益率最高的也仅5％，高利润承诺和恶性竞争或将直接挑战险企可持续经营。
