与国寿一样，另一个寿险巨头平安人寿也在今年推出了新的终身型寿险产品“护身福健康保障计划”。该产品升级版的保障重大疾病的范围有30种，并在原本基础上新增8种“特定轻度重疾”，轻度重疾独立给付20%的重疾险基本保险金额，不影响重大疾病基本保险金额。这也就是说，如果客户先确诊8种特定轻度重疾其中的一种，而后患有所列的30种重大疾病之一，可以最高获得120%的重疾险基本保险金额赔付。

　　“几家保险巨头都在升级热推终身重疾险产品，这表明了业内的销售态度。”国寿的保险销售人士说，大型保险公司可以承担更加多一些的保险风险，因此可以“拉长线”，选择终身重疾险的优势更多。

　　中小险企推个性化产品抢市场

　　中小型和外资保险公司在同样热捧健康险的基础上，则采取了个性化综合服务来吸引客户投保。

　　如海康人寿今年推出的“全都宝两全保险（B款）保障计划”，将九大保险功能结合一体；友邦保险在今年将去年热销的全佑一生“六合一”升级后推出全新的友邦全佑一生“七合一”保障计划，结合了其中综合功能。

　　“中小型公司既然在价格与产品保障范围中处于劣势，那么采取多种功能结合的方式来抢占市场成了明智之举。”业内人士介绍，中小型险企升级综合产品功能也是在一定程度上提升服务等级，将产品个性化，从而具备更多竞争力。

　　除了多种功能结合的升级方式以外，也有不少中小型保险公司采取了增加健康险附加功能的方式来打造全新概念，吸引客户投保。如信诚人寿推出的信诚“悦·享”综合健康保障计划，不仅集及时援助保险金、重大疾病保险金、身故保险金、癌症特别关爱金、老年护理保险金、老年住院津贴、现金红利、特别红利等八个保险利益于一体，还加强了对客户老年阶段的健康关爱，推出老年护理保险金和老年住院津贴两大保障。在被保险人60周岁起，若满足给付条件，可享受按天给付的老年住院津贴及按月给付的老年护理保险金（连续给付120个月）。老年护理保险金领取期间，如果被保险人罹患重疾或身故，将一次性给付未领取的护理金。

　　另外，针对不同人群定向开发的保险产品也成为2012年健康险市场的特点。如中意人寿的“中意精英优选定期寿险保障计划”，目标人群定义为高端人群；泰康人寿推出的“泰康e顺女性疾病保障计划”则针对女性客户进行专项保障，病种范围涵盖乳腺癌、特定妇科癌症、女性原位癌、意外面部整形手术等多项保障。其中，被保险人因意外伤害导致面部毁损，而且在该意外伤害发生后的180日内，必须接受合同所定义的意外面部整形手术的，即使意外事故发生在等待期内仍可获赔。

　　投资类品种升级转型谋增长

　　今年A股跌幅全球居前，险企期待来年的走势有所好转，同时升级和创新万能险，扩大分红险的投资范围，以获得更高的投资收益，挽回投资险种的颓势。

　　平安人寿最近升级了其“智胜人生”万能险的豁免功能，无需单独交费即可保障客户的利益。如夫妻双方万一有一方发生条款约定的保险责任，除因身故导致保单终止的情况外，他/她自己的保单及对方的保单免交豁免险保险期间内剩余各期的保险费。

　　华泰人寿近日将推出一款业内首创的保险保障计划“财富金账户”保障计划。该计划采用万能险和分红险作为两个主险组合的方式，实现双账户之间资金灵活转换、同时增值，并延长了保障期限，从而帮助客户应对长期多变的经济环境，给予客户不同以往的全能理财体验。

　　今年底，保监会接连发布相关政策，将险资投资的范围逐步扩大，投资范围将更多地参与实体经济建设，与政府大型工程结合，从而提供更稳定和高效的收益。如太平人寿与南水北调工程挂钩的分红险产品已经取得了5%以上的分红收益，比传统的分红险利率更高。