在本月19日至20日召开的全国卫生与健康大会上，习近平总书记再次提出“健康中国”战略并作重要指示：“要把人民健康放在优先发展的战略地位，加快推进健康中国建设,努力全方位、全周期保障人民健康”。而在7月份召开的“十三五”保险业发展与监管专题培训班上，中国保监会主席项俊波也强调，保险业要始终坚持“保险姓保”。而
健康保险是人民健康福祉的守护伞，也是保险核心保障功能的重要体现。
事实上，
健康险在近期一直处于持续高速增长的状态中，各大险企也在不断完善自己的健康险产品线。而作为目前各大险企的“兵家必争之地”，商业健康险产品已不再仅仅主打“保障全面”，而是进入了个性“定制化”时代。
保监会数据显示，今年前7个月，健康险业务原保险保费收入2743.89亿元，同比增长94.05%。事实上，今年以来健康险保费同比增速从来就没有低于过70%。
平安证券发布研报分析称，健康险的高速发展主要由几下几点原因驱动：老龄化、城镇化带来
医疗保险需求增长;中产和富裕阶层的产生，由此带来对健康险的需求;由于环境污染等原因带来
重大疾病发病率的逐年提升;国家政策的支持，个人税收优惠型健康保险落地试点;
医保覆盖范围的不足;以及高质量医疗资源的紧缺。
而海通证券则表示，随着保监会加强中短存续期产品监管，预计
万能险增速将继续下降，高价值率的健康险将成为新的主要增长点。
尽管如此，商业健康险高增长的背后也是因为其基数较低，因此也被认为仍然潜力巨大，众多保险公司纷纷“抢滩”。
业内人士认为，目前的商业健康险产品已不仅仅停留在“保障全面”的层面，而是更多地满足个性化的医疗需求。
新华保险相关负责人表示，经过不断创新研发，新华保险在个人
医疗险产品方面已形成了独具特色的产品体系，不仅保障全面，且选择灵活，在全面涵盖费用补偿型和
津贴型、门诊保障和住院保障、
社保目录内医疗费用和目录外医疗费用保障、政策性和纯商业性各类产品，客户根据自身的需求自由选择投保。
值得注意的是，其中一款附加住院津贴医疗保险是在提供日住院津贴、重症监护津贴责任基础上，增加了手术津贴责任。
上述负责人表示，新华保险借鉴国际和行业经验，研制了行业最新、最全的手术表，涵盖6项重大器官移植手术及10级1476项临床常见手术项目，更好地满足医疗保险产品保障责任分类和规范理赔服务的需要,为国内寿险行业奠定了在医疗险产品手术责任分类设计和服务标准上的专业技术实践基础，填补保险行业手术分级分类保险应用标准的空白。
