在以保费论英雄、论排位的国内保险业，这意味着市场份额的突变。具体表现为：在寿险领域，中国平安的份额会有所下降，而中国人寿和中国太保的市场份额会上升。由此，从去年底开始，以往中意万能险的中国平安出现了明显向分红险倾斜的战术转变，而中国人寿、中国太保今年也延续向传统保障及分红险“一边倒”的策略。整个行业亦如此。
选分红险注意渠道
分红险的“身份”远比万能险和投连险复杂，同样冠以分红险名头的保险，因为销售渠道不同，其本质可能相差很多，有的偏重于理财，有的偏重于保障。
相比个险渠道分红险15年、20年、甚至更长时间的保险期间，银保分红险讲究更短时期内返利。如泰康人寿的“金满仓”、国华人寿的“华瑞丰年”、中德安联的“安裕丰财”保险期间都仅为5年。5年期满后，客户便可连本带利获取资金回报。由于侧重及早返还，因此银保销售的分红险多为两全型保险，而年金类的需长时间返还的分红险则多在个险渠道销售。
相比理财功能，银保分红险的保障功能显得较为简单。如华泰人寿的“安心稳健两全分红型保险”，30岁男性投保1万元，如不幸身故，风险赔偿金只有10680元，几乎与投入的保费相差无几。
由于银保渠道核保的初审权下放给了银行，而银行只是兼业代理机构，在业务专业性方面难以与保险公司相比，因此不适合做消费型的高保障类产品。相比银保渠道，保险公司营销员售卖的分红险更注重保障，特别是因能搭配相关附加险，保险责任范围比银保分红险更广。
如平安人寿个险渠道的“鑫祥两全分红型保险”，35岁男性投保，20年交费，年交保险费4330元，在保险期间内身故，受益人将获得15万元的保险金。搭配鑫祥提前给付重大疾病附加险后，保险责任就涵盖了被保险人生存金给付、寿险身故保障和罹患重大疾病的风险保障。
若银保分红险的被保险人在责任期内身故，保险公司的给付通常是基本保额外加红利；而银保分红险的基本保额与投保人所缴保费相差无几。相比银保分红险5年、10年的保险期间，个险渠道的分红险在保障时间跨度上更长。如“国寿鸿寿”年金分红险，自被保险人60岁起给付养老金，直到80岁为止，保险期间达20年。
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