保险公司甘做马拉松金主 瞄准产业经济及场景应用
向日葵保险网
[导读]：很少没有哪项活动，像马拉松一样，既驱动寿险公司做业务的动力，又吸引保险公司对自我形象的定位。
不过，一位合资保险公司首席行政官告诉21世纪经济报道记者，“虽然绝大部分马拉松及相关赛事主办方都会为参赛者及工作人员进行投保，保险公司在这种时刻也会积极表现，但不排除个例的存在。”保险公司看重场景应用与马拉松参赛者一样，保险公司参与马拉松赛事也是热情高涨。
阳光保险表示，已经先后为北京马拉松、武汉马拉松、无锡马拉松、郑开马拉松、天津马拉松、南京马拉松、合肥马拉松、东营马拉松、杭州马拉松、TheColorRun彩色跑、深圳荧光跑等30余场活动的60余万名参赛者提供了保障；平安保险也为上海马拉松、北京马拉松、深圳马拉松等国内大型马拉松赛事的10万多名参赛者提供了保障。前述合资保险公司首席行政官告诉21世纪经济报道记者，“保险公司为马拉松赛事提供保险产品没有过多盈利，投保金额本身就不高，赠险自不必说，即使是主办方统一投保，保险公司也需要将相当一部分保费分保给再保公司。其实，保险公司看重的是马拉松赛事背后的产业经济和场景应用。”
对此，阳光保险并不避讳。阳光保险对21世纪经济报道记者表示，对赞助商而言，马拉松赛事是形象展示、服务体验、消费前导等的重要场景。伴随着跑步热潮，必定产生一系列的消费升级——跑步装备、运动补给、体能训练、体能康复、陪跑、马拉松旅游、跑步保险等。
平安保险对于马拉松产业经济和场景应用地开发便早已迫不及待。“马拉马拉”是为马拉松参赛者提供线上报名及成绩查询服务的APP，而平安通过与“马拉马拉”的合作，让参赛者在查询成绩的同时，也可选择平安保险的金融产品和服务。
“这是一种通过大数据细分客户群体，精准解析客户需求的商业模式，内部考虑将这种商业模式向更多细分领域推广。”平安保险内部人士对21世纪经济报道记者说道。
阳光保险内部人士也对21世纪经济报道记者透露，目前，阳光保险与为APP“咕咚”提供了保险赞助、活动赞助等，线上马拉松保险的投保、核保通过线上实现，理赔暂采用线下理赔方式。“阳光保险每年给‘咕咚’线上马拉松用户赠送200万份线上马拉松保险，暂不考虑保费收入，这是一种公益活动，未来会有更进一步的考虑。”
一位中小保险公司副总经理告诉21世纪经济报道记者，“马拉松赛事的商机不言而喻，我们也考虑参与其中，但大型赛事基本都已经和相关保险公司签订合同固定合作，而且想要开拓马拉松市场需要砸钱，不是每家保险公司都有这样的实力。”
