实际上，保险公司对于渠道创新的热情的确有增无减。比如，泰康人寿“此次引发热点关注的“求关爱”微互助保险，就是泰康人寿创新事业部在“泰康在线”公众号上推出的产品。这个“创新事业部”主要就是为在移动互联网平台上研发和推广创新产品而成立的。
保监:规范互联网保险
而随着险企在互联网渠道上“如火如荼”地展开各类创新竞争，保险监管层也意识到，为了避免销售误导、恶性竞争等传统保险市场上容易出现的问题在新渠道上也出现，硝烟弥漫的互联网保险市场亟需一套“行为规范”。
4月15日，中国保监会在其网站上登出《关于规范人身保险公司经营互联网保险有关问题的通知（征求意见稿）》（以下简称《意见稿》），向社会公开征求意见。此次征求意见稿的提出，从很大程度上可以反映出监管部门对互联网保险的管理思路。
在该《意见稿》中指出，互联网保险是指通过互联网技术和移动通信技术订立保险合同、提供保险服务的相关业务。而人身保险公司应当以总公司名义经营互联网保险，实现集中运营和管理。
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