遇冷的背后
保险市场主打产品的背后，折射出政策导向、宏观经济形势、资本市场以及公司战略的变动。
2008年以来保险业推行的业务结构调整，促使保险公司收缩投连险和万能险，转向保障型产品和分红险。而将于今年正式实施的新会计准则，无疑成为另一个重磅推手。
根据新会计准则，不包含风险保障保费的不计入保费收入，而是分拆为“保费存款”，即投资部分的保费不计入保费收入而计入存款负债。这也意味着，万能险收入绝大部分将不被确认为保费收入。
这一会计政策的变化，将直接对保险公司的保费规模和市场排名产生影响。根据诸分析师预估，如按新会计准则重新计算市场份额，中国人寿去年的市场份额将由36.2%升至40%以上，而平安则从16%降到11%左右。
为了保持保费规模以及业务结构调整的需要，保险公司纷纷转而主推分红险。据了解，平安今年收缩万能险的同时，也将转而力推分红险，集中火力发展个险渠道。
作为投资型产品的万能险，其收益水平和结算利率的高低，受资本市场波动的影响。有市场分析人士指出，在去年资本市场低迷的行情下，平安仍维持高于同业的结算利率，一定程度上得益于其较充足的平滑准备金以及还不错的投资收益。
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