泰康人寿的新生活理念：保险是建设和谐社会的重要内容之一，汽车、住房、保险将成为人们现代生活的“新三大件”。

　　泰康人寿创造性地提出：“买车买房买保险－现代生活新三件”

　　随着中国向高水平小康社会的迈进，社会结构将会从金字塔型转变为橄榄型，将出现一个占社会主体的中间人群—工薪白领群体。工薪白领群体的出现，给中国社会带来的第一个变化是“对新的生活方式的追求”，追求体面的职业、稳定的收入、美满的家庭、健康的体魄和充足的闲暇，青春、健康、时尚、幸福美满的现代生活观、现代消费观和家庭价值观将成为社会的主流。作为一种生活态度和生活方式，人寿保险将逐渐成为人们生活中的必需品，将会同住房、汽车一样成为人们生活中追求的“新三大件”，成为衡量现代生活水准的代名词。

　　2005年，泰康人寿和《经济观察报》社在上海、深圳、北京联合主办“品质生活——2005中产人群在中国”巡演沙龙。本次活动使中国中产人群的品质生活受到了极大关注，“保险是中产人群品质生活的标志”的理念得到广泛认同。由于该活动的影响，“‘买车、买房、买保险’成为消费新时尚”被《金融时报》评为“2005年度中国保险业十件大事”。

　　新生活的内涵

　　让美丽的生命充满尊严和诗意地存在

　　人寿保险事业是规避、控制未来风险，为人们提供生活保障，同时具有储蓄、投资功能的“爱”的事业，从少儿到成年，再到老年，保险伴随人的一生，通过寿险的安排，每个人、每个家庭都可享受到健康、幸福、美满的新生活。让美丽的生命充满尊严和诗意地存在，这既是新生活的内涵，这也正是寿险事业的终极使命和最大价值所在。

　　从2004年春节起，泰康人寿率先在首都机场全部36座廊桥发布1000多块广告。廊桥广告连续投放三年，累计受众过亿人次，加深了公众对泰康人寿及所倡导的现代“新生活”的理解。2006年，“真情爱家，国泰民康”的广告赢得了公众的共鸣。2007年泰康人寿再次率先发布机场最新广告形式：悬挂式看板广告，广告直面人流视觉冲击力强，公众反响强烈，“一张保单保全家”的口号深入人心。2008年3月，泰康人寿在中央电视台黄金时段发布了持续全年的“幸福时光”新版广告，激发了大众对幸福的思考和渴望。广告语“一张保单，一辈子的幸福”表达了让人们过上有保障而无忧虑的幸福生活的美好愿望，包含着与客户相伴终生的责任与承诺，为整个保险业塑造了良好的行业形象。2011年7月18日泰康人寿宣布签约中国首位网球大满贯冠军李娜担任其全球形象代言人，这是泰康人寿首次启用形象代言人。

　　市场定位

　　融入21世纪大众生活，为日益崛起的工薪白领人群提供高品质的寿险服务

　　在公益活动中体现企业的社会价值，

　　回馈社会，融入中国大众生活