险企推出大量网销专属保险的动力源(13.78, -0.20, -1.43%)于成本优势。保监会在此前发布的《我国网络保险发展的现状及建议》中表示，保险交易和服务均通过网络进行，可节省代理费用和业务维护费用，降低销售成本。

　　以某保险公司为例，其网络销售成本主要包括后援支持费用、网络通讯费用、保单寄送费用、单证费用、设备折旧等，总体费用率约为12%(若使用电子化保单，可免去保单寄送费用和单证费用，其费用率可降至10%)，而其个人代理渠道的费用率约为28%，是网络销售渠道的2.3倍。

　　网络保险的虚拟性也能带来交易便利。保险公司即时受理网上投保申请，意外伤害险等险种可自动核保、确认收费、生成和传送电子保单，客户可24小时自助交易，且投保人可不必前往保险公司柜台办理业务。同时，通过网络渠道，各种保险信息都能便捷地传递给消费者，从而发掘潜在客户，促成更多交易。

　　保监会主席项俊波在4月14日发布的《国务院关于加快发展现代保险服务业的若干意见》知识读本中表示，目前我国保险业存在产品服务创新缺乏个性和针对性的情况，产品差异化程度低，不能满足消费者多样化的保险需求。监管鼓励保险公司提供个性化、定制化产品服务，引导保险公司走创新发展之路，根据客户的风险偏好、职业规划和行业特点等设计个性化、定制化、多层次的产品，可以更好地满足客户需求，提升客户满意度和忠诚度，最大限度地发掘客户需求，增加保费收入。

　　值得赘言的是，随着各险企对互联网产品的重视，互联网保险产品的开发岗也比较吃香，部分险企也开出了20万元-40万元的年薪招聘互联网保险事业部经理。

　　“伪保险”纷纷亮相

　　去年以来，借着互联网保险巨大的想象空间，互联网保险的经营主体不断扩容，互联网保险产品也更加多样化。

　　从保险机构来看，2014年，互联网保险业务规模继续大幅增长，当年保费收入858.9亿元，同比增长195%。截止到2014年，全行业经营互联网保险业务的保险公司达到85家，2014年全年新增26家。其中，69家公司通过自建在线商城(官网)开展经营，68家公司与第三方电子商务平台进行深度合作，其中52家公司采用官网和第三方合作“双管齐下”的商业模式。

　　从非保险机构来看，包括银之杰、京天利、证通电子、苏宁云商等14家上市公司均介入互联网保险业务。此外，大批中小互联网公司也通过开发APP介入，如“喂小保”、“旅游保险”等。