有保险专家告诉记者，为吸引消费者，有的保险公司在市场推广过程中过分强调投资型保险产品的投资功能，而尽量淡化甚至故意忽略其保障功能，不仅会误导保险消费者对这类新型保险产品的认知，助长其对所谓投资收益的片面追求以及对于保险产品的短视行为，增加退保的风险度，以致直接冲击保险资金寻求长期稳定可靠的投资渠道的基本准则，也有悖保险资金运作的安全性要求。“这应该也是监管层多次就此发出警讯的主要考量因素之一”。

　　另一方面，投资型保险产品的热销往往会牵扯到保险业的另一“痛处”——销售误导，两者间的瓜葛一直纠缠不清。

　　可以说，销售误导是眼下我国保险市场反映最突出的问题。相关统计显示，在近年来保险监管部门受理的信访投诉中，销售误导问题要占到寿险信访投诉的一半。难怪吴定富在这次全国保险监管工作会议上特别强调，要“以整顿销售误导为切入点规范寿险市场秩序”，并提出了三条与投资型保险产品密切相关的综合整治销售误导的具体措施：一是制定投资型保险产品电话回访指引，完善回访制度，加强产品销售环节的监管力度；二是着手修订分红、投连等产品的信息披露制度，研究建立保险公司投资型产品的信息公布平台。三是加强对保险消费者的风险提示和教育，增强其维权意识和自我保护能力。

　　不仅如此。吴定富还把“防范投资型业务快速发展可能带来的风险”作为当前保险市场迫切需要解决的“突出矛盾和主要问题”之一，列为监管重点，强调要针对投连、万能、分红等投资型保险产品过快增长可能产生的风险，坚持多管齐下，在精算制度、条款费率管理、销售资格、销售区域、偿付能力要求、投资渠道等方面，研究制定相应对策。要密切关注寿险公司分红特储、万能平滑准备金提存的动态情况，深入研究分析各公司的精算报告和偿付能力报告。同时，要求寿险公司密切关注各类业务的退保情况和满期给付高峰应对情况，提前做好有针对性的防范措施。

　　热衷于主打投资理财概念，对保障功能只是不情愿地“兼顾”一下，对此卖点产品的过度投入与热情，短期利益与成就感着实诱人。

　　但从长远来看，若任市场如此没有边际的信马由缰下去，除了监管层前述点的重大隐患外，还有一个关键问题值得关注：即有可能把消费者和保险商自己一股脑儿都“惯坏了”——保费规模的虚假繁荣令险商更趋舍本逐末、行为短视；而更广大的保险意识还不太强的消费者或潜在消费者，其对保险与风险的认知有可能因此“误入歧途”，这对于起步晚、底子薄、覆盖面窄、社会公众保险知识普及不够，尚处于发展初级阶段的我国保险市场来说，无疑将产生不利影响。