以百年人寿2013年初推出的个险渠道主打产品——“全家福”年金保险为例，在保证传统保险产品基本需求的前期下，该款产品最大的创新点在于，投保人可以选择多个受益人，即“一人投保，全家受益”。
从专业人士的角度来理解，该款产品即突破了传统保险生存金领取只能是被保险人的限制，也可以在投保时指定多人在未来确定的时间领取确定的金额。领取多样化的同时，也实现了保单共享，从而打破了中国保险行业单一受益人的受益模式，实现了受益人的多样化转变。
另一方面，笔者认为，百年人寿全家福产品“受益模式”创新的依据，建立在对现有保险业市场的细化分析、精准把握与紧密结合上。而这种基于对市场充分了解的模式创新，同样表现在百年产品系列的具体划分上。
百年推出“全家福”产品，正是基于对当下社会不同需求的精准捕捉、定位，并将这些需求上升到市场层面进行更深入的分析，才有了创新产品模式的依据及方向。在笔者看来，相较于传统的单一模式，百年推出的多人受益产品模式，显然更具市场吸引力。
由此可见，中国保险行业想要扭转当前不利局面，创新将是必经之路。市场需求是激发保险业发展活力的根本，而如何能够实现对市场需求的精准把握，并因地制宜实现企业的产品创新，笔者认为，借鉴成功险企创新经验的同时，企业还需与时俱进，积极探索。
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