保险，作为分散风险的保障工具，对国计民生意义重大。但是在国人心目中，保险业形象偏差，其根本原因是无序保险推销现象长期存在。日前，保监会发布《关于坚定不移推进保险营销员管理体制改革的意见》，针对群众反映强烈的保险营销员问题提出了改革意见。
那么，新规能否有效治理保险推销中的乱象，从而改变行业形象？专家指出，新规对于现有保险营销体制意味着颠覆性的调整，但是具体的操作细节还需要进一步研究。
业内专家指出，中国的保费规模之所以能迅速扩大，与多达数百万的保险营销员密切相关。根据保监会数据显示，2011年底我国保险营销员达到335万人。
在保费规模快速扩大的同时，公众对于保险业的不信任感却与日俱增。很多保险营销员的无序推销透支了保险行业的信誉。
在上海浦东新区工作的朱小姐告诉记者，尽管她的车险几个月后才到期，但是现在每天就有很多保险推销电话打进来，让她不胜其烦，“私人信息的泄露就很让人烦了，而且他们的推销方式、内容都差不多，还一遍遍打进来，投诉都没用，真是没办法。”朱小姐无奈地说。
由于保险产品较为复杂，一般老百姓很难弄清其中的讲究，有些保险营销员为了追求业绩，不惜做出虚假承诺，不仅让消费者蒙受损失，也让保险公司的信誉受到影响。
近年来，保费增长速度有所放缓，但是社会经济的平稳发展又离不开保险的保驾护航，理顺保险销售体制，重树公众对于保险行业的信任，是保险业谋求新时期发展必须解决的难题。
郝演苏认为，新规中的一些规定，将会给当前保险营销体制带来“颠覆性”的调整，但很多操作细节和技术手段还需要继续研究。其中的关键是如何给予保险销售员法律身份，目前并没有成熟的做法，但是新规中提出了一些可操作性的方案，保险公司要根据自身情况灵活采取措施，既可以成立专业的保险销售公司进行职业化运作，还可以去探索新的做法。
复旦大学保险研究所所长徐文虎认为，尽管目前保险行业处于低谷时期，却处在发展阶段的高位，理顺保险营销体制的关键，是转变保险公司的发展方式，从以保费为中心转向以风险管理和控制为重点，让老百姓购买保险后真正享受到保险的保障功能。（文章来源：中华工商时报）
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