新会计准则的执行，让保险公司近几年的业务转型不断提速，而2010年则是这一转型力度集中体现的一年——分红险一枝独秀，成为最大赢家。而在这一准则约束下，尽管万能险、投连险的收益水平有所回升，但依然无法成为市场主力。
万能投连，蠢蠢欲动
虽然分红险将在2011年继续领跑的态势已获得共识，但从去年情况来看，万能险、投连险也暗自谋动，收益率回升。在2010年通胀和加息预期的双重压力下，与5年期定存利率相关的万能险回归态势明显，截至去年12月26日，银行3年期存款利率已经达到4.15%、5年期存款利率达到4.55%，变相迫使保险公司上调结算利率。去年12月份数据显示，作为市场风向标的中国平安万能险结算利率已经重回4%一线。不过，保险业内人士也指出，新保险会计准则使万能险对增加保费收入的贡献已不大(曾出现包括平安在内的多家保险公司大面积停售该险种的情况)，因此，加息后保险公司反应并不算强烈。
同样，随着2010年下半年大盘的回暖，收益率的回升也使得已经沉寂了两年多的投连险再度升温。但由于投连险不计入保费收入，其也很难成为产品主角。
泰康投连险年涨逾两成
投资连结保险投资账户的投资标的主要为股票型、混合型、债券型和货币市场等各类基金，少部分账户直接对股票、债券和货币市场工具进行了投资，不同的投资标的有着不同的风险类型。根据投资账户对不同风险类型标的的投资比例的大小，投连险投资账户划分为进取型、平衡型、稳健型和保守型四种类型，其风险程度依次由高到低。
截至2010年年底，仍在运行的投连保险投资账户共计161个。其中，当年度新发行的投资账户共3个。剩余158个投资账户中，进取型投资账户有64个，平衡型投资账户有35个，稳健型投资账户有38个，保守型投资账户有21个。其中表现最好的泰康进取型投连险账户，年收益率达到20.53%。此外，太平人寿、中国人寿和新华人寿各有一款进取型账户实现双位数收益率。
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