如果更多的从家庭保险理财的角度来看，分红型、万能型理财产品无疑是长期市场主力。
年中A股市场重启以来，资金大举入市连带基金热销，保险公司投连险的销售压力不小。不少公司转变营销策略，将产品主打转向新型分红型、万能型保险产品，如中国人寿“鸿鑫两全保险”、“鸿福相伴两全保险”、“千禧理财两全保险”，平安人寿“财富一生两全保险”、“钟爱一生分红养老保险”、“智富人生终身寿险”等。
保险理财分析师指出，分红险在缴费、领取上的"既定性"，是其区别于万能险的最明显特征。从风险因素来考虑，分红型稳定领取的特征更适合中老年人和小孩。而万能险的缴费和领取可以自由调节，更具灵活性，比较适合30-40岁的中年人群。
值得关注的是，今年的分红险市场出现了一种创新力量———短期缴费的分红型理财产品。如中国人寿“鸿鑫两全保险”和平安人寿“财富一生两全保险”，缴费期限都仅在3-5年。保险分析师指出，由于缴费期限短、收益时间长，从今年的市场反应来看很受欢迎。
但是上述人士同时指出，由于短期大额保费到位，对保险公司的资金运作能力压力较大，目前有能力推出此类产品的公司并不多。同时对消费者来说，短期缴费的分红型理财产品缴费起点一般在2万元以上，因此从购买人群来说更加适合短期资金宽裕，并期望获得稳定收益的人群。
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