国家工商总局提醒消费者，网购理财产品是一种新事物，各方面监管还不尽完善。购买时除了要承担传统理财方式的风险外，还应注意其特有的风险，不能只追求高收益，需看清产品条款，保护好资金安全。
与传统理财方式相比，网上“淘理财”门槛低、省时省事、手续费也相对较低，而且还能货比三家，自然受到投资者的青睐。但同时也存在着不同方面的风险。专家提醒消费者，网购理财产品，首先要提防宣传误导。传统理财产品销售都受到严格的监管，购买时，理财师会对客户进行风险评估和风险提示，也会对产品情况进行详细的介绍。而网上销售的理财产品交易更偏重宣传产品的安全性、收益性，往往淡化对风险的提醒，容易对消费者产生误导。投资者自身当加强风险意识，看清楚合同条款和注意事项。
其次，要注意账户资金安全。第三方支付平台的安全性要较银行账户低，被盗的风险相对要大。同时，网上理财的电子凭证一般不是由金融机构直接出具，而是由支付宝等第三方机构出具的电子存款凭证，存在由于网络安全问题造成资金损失的风险。投资者应当提防可能由于网络安全问题造成的资金损失，谨防被“钓鱼”，要注重资金安全性。
第三，理性控制投资额度。投资时应尽量选择短期产品，最好别超过一年；选择的贷款利率要合理，过高的利率回报意味着更高的风险。同时，每次投资金额不宜过大，每笔最好控制在1万元以内。在选择贷款平台时应尽量考虑有大金融机构背景的网络平台，最好有第三方金融渠道进行监管。
针对网上购买保险产品，国家工商总局市场规范管理司提醒投资者，要妥善保留“索赔”单据，以便发生险情能及时得到保险赔付。
