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优选寿险带来的机遇与挑战
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[导读]:由明亚保险经纪公司设计开发、人保寿险承保、慕尼黑再保险公司分保的精心优选定期寿险成功上市销售。这是我国首款细分被保险人体质的寿险产品,标志着我国的寿险行业即将走入新的的创新竞争发展之路,也标志着我国寿险保障理念的回归,其在国内市场上的推广势必会影响到诸多方面。

  对部分被保险人来说,这类优选体寿险的出现带来的最直接影响就是保费会大幅度地降低,实现低费率、高保障。数据显示,与市场上的同类产品相比,不吸烟人群可享受大约40%的保费优惠;30岁男性投保保额50万元、20年保险期限的定期寿险附加20万元给付重疾产品,超优体保费为1210元,优选体保费为1360元,优标体保费为1480元,标准体保费为1700元。与未细分被保险人产品相比,一个超优体被保险人可节省保费28.8%,一个优选体被保险人可节省保费20%,一个优标体被保险人可节省12.9%——这样的保费节省幅度相当可观。

  显而易见的是,这样的产品可以极大地激励身体条件好的被保险人积极地参与到寿险保障计划中,因为他们只需要担负与他们身体条件相符的保费,而不用替身体条件较差的被保险人的逆选择承担保费。此外,由于被保险人群体被再次细化分类,保险人及代理人会针对不同类别制定更细致的保险服务计划,还会为了较好的经营效益和佣金尽力承揽优于标准体的潜在被保险人,使得这类被保险人获得更好地服务。

  细分被保险人身体条件带来的保费降低,会鼓励被保险人进行风险降低,也就是注重身体健康状况,改善生活习惯、积极锻炼身体、定期参加体检等,这样会带来社会效益的提高,用经济的杠杆撬动人民身体素质的提高,这是这类产品带来的极大的正外部性。所以,可以预见,如果这类产品能够良性地发展下去,很有可能得到政策制定者的大力扶持,使得这类产品的发展前景有更广阔的空间。

  对于被保险人来说,这类产品的推广无疑会使大家对寿险的关注点落到寿险的保障功能上来,因为对被保险人体质的细分,影响更多的是死亡率,多应用在受利率影响较小的保障型保险,而年金、养老和投资型保险这类险种受生存和利率影响较大。如果能使大众对寿险的关注点多落在保障功能上,就可以在一定程度上给目前的“寿险投资性功能”学说降降温,让保险最大限度地发挥其保障功能,调整一下目前的寿险市场上投资收益重于保障收益、保险业者的“收益率骗局”等乱象。

  对保险人来说,这类产品的推出也是意义重大。首先,它可以部分解决目前寿险市场上的产品同质化严重的问题。由于目前对被保险人的分类太过单一,限制了寿险保单的差异性和创新性。但是,对被保险人体质的细分,使得保险人可以针对不同种类的群体,开发出不同的保险条款和费率,也可以在分类标准上有创新。产品的差异化和创新性会增强保险公司的竞争力,这样就使保险人不必在产品同质化的市场上苦苦挣扎,打价格战,而是站到行业制高点上进行差异化竞争。尤其在精算和财务方面,对不同体质的被保险人差别定价,给保险人具有一定的客户选择主动权,可以使逆选择风险降低,相应的死亡率套用上更准确,确保公司财务健全。

  另外,从产品开发与行销的方面来说,对被保险人的再次细分就相当于对市场的再次细分。一旦市场被细化,保险人的产品战略与营销战略将会更具针对性和竞争力。例如,面对细分的市场,保险人会加快步伐抢先进入该市场,争取潜在的超优体、优选体与优标体被保险人,占据优良的客户资源。与以往相同数量的投入相比,这种方式有望获得更多的效益回报。同理,在预定收益下,这也给如何降低保险公司经营管理费用提供了一个很好的思路。

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