临近岁末，各类理财产品开始新一轮市场争夺战，保险理财产品作为其中一员，处于利弊兼得的关口。一方面，行业满期给付规模将在2015年达到高峰，高现金价值产品的兑付，给险企新产品销售和现金流带来考验；另一方面，随着降息效应释放，给付压力或可一定程度上得到缓解，理财产品的重心有望部分从银行转向保险公司。
据不完全统计，2015年保险业满期给付规模将超过1000亿元，重要的两个来源是2010年前后售出的5年期保险产品和2014年售出的1年期高现金价值产品。有消息称，2014年一季度寿险公司的高现金价值业务带来的保费收入达到2765亿元，占同期寿险业新单保费的比重达64%，占寿险业总保费的比重达42%。在银保新规于2014年4月1日正式实施前，短期内高现金价值险种的销售迅速冲高。
在这类保险中，有相当一部分产品存在以“预期收益率”为市场推广手段的情况。在年末，保险公司冲业绩需求催动之下，仍有高收益保险理财产品扎堆的现象出现，近期部分保险公司推出的保险理财产品收益率最高可达7%。业内人士称，在为2015年“开门红”备战的过程中，此类产品将是主力军。保险理财产品正在迎合消费者多元化理财配置和保险保障功能的双重需求。
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