投连险、万能险之后，如今当红的是分红险，今年以来，保险公司“押注”分红险和银保的趋势更加明显。银保渠道的分红险之争一片“红海”，同质化难题待解。

　　猛推分红险和银保渠道

　　保监会要求保险公司调整产品结构，加之新会计准则的实施，分红险几乎成了各家寿险公司应对这两大变革的“万灵丹”。

　　根据保险公司2009年年报和一季度业绩，中国人寿（24。00，-0。70，-2。83%）、中国太保（22。27，-1。20，-5。11%）的分红险占比均超过7成、平安寿险前两个月的分红险销售也超过六成；截至今年5月，分红险在泰康人寿整个产品结构中占比已达70%，超过去年底的水平。

　　与分红险一起狂飙的，是银代业务的高速增长。今年一季度，太保寿险银保业务实现100%左右的高速增长，银代新单在保费收入占比从2009年的72。19%增至目前的73。12%；截至3月31日，新华人寿银代业务规模保费突破192亿元，较2009年同期增长79。69%，在银代比重更大的上海，新华人寿上海分公司4月份银代新单保费5。3亿，较3月新单6。9亿元有所下降，但银代在新单保费中的占比反从3月份的75%增长为82%；平安寿险银保销售网点在2009年增加了28。56%，高于代理人和团险数量增长。

　　新会计准则的实施，万能险、投连险仅有少部分能计入保费收入，是分红险大热的一大主因。

　　另一方面，“保障兼具收益”的分红险难得同时受到保险公司和市场欢迎。对于保险公司来说，分红险保障功能较投连、万能加强，但较传统的保障型保险较弱，同时，保险公司又可以声明其令人心动的“演示红利仅作为参考”，并不确定。

　　一寿险精算师表示，一份保险不可能兼具高保障与高收益，但中国人的保本思想使其不愿意购买消费型保险，这为分红险大热开了方便之门。

　　一保险公司高管表示，一季度是公司开门红冲规模的时候，此后，高速增长会逐渐回归平稳，不少公司4月份保费已经出现下降。

　　但寿险正值排位之争，随着新华人寿挤上寿险第三，虽然太保寿险一边拟增资120亿元一边声称更注重业务价值，泰康人寿派发36亿特别红利时表示“与座次之争应该没有关系”，保险公司是否对真愿意对规模效应说不，而这一军团之争是否会带动其他寿险公司的群体跟进，“短平快”适合冲规模的的银代渠道能否退烧，均待市场检验。